Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO; sitenizin güvenilir kaynaklarda anılmasını ve onlardan bağlantı almasını sağlayarak Google nezdindeki itibarını artıran çalışmadır.
Site Dışı SEO Nedir, Sıralamada Nasıl Bir Rol Oynar?
Bir köye ilk kez giden biri, usta ararken önce kahvede oturanlara sorar; üç kişi aynı adı söylüyorsa o ustaya gider. Arama motoru da bir adresi üst sıraya taşımadan evvel etrafa kulak verir: internetteki öteki sayfalar onu anıyor mu, okurlarını oraya yolluyor mu? Site dışı SEO, işte bu kefilleri güvenilir kaynaklardan ve Google’ın izin verdiği yöntemlerle biriktirme işidir.
Bir internet sayfasının kendi okurunu size yönlendiren linki, arama motorunun gözünde sizin adınıza kaleme alınmış bir tavsiye mektubu sayılır. Mektubu kimin yazdığı, kaç mektup olduğundan daha önemlidir. Düzenli ziyaretçisi bulunan ve sizin sektörünüzden söz eden itibarlı bir yayının verdiği bir tek link, ziyaretçisi olmayan iki yüz sayfanın toplamından ağır basar. İkinci türden bağlantılar yarar sağlamadığı gibi sitenize zarar da verebilir.
Yazıları da teknik durumu da denk olan iki rakipten hangisinin üstte çıkacağına genellikle bu dış destek karar verir. Kalabalık bir sektörde kusursuz bir siteniz olsa bile yarışı tek başına kazanamazsınız; internetin geri kalanının da sizi işaret etmesi lazımdır. Site dışı SEO bu nedenle teknik ve içerik çalışmalarının ardından gelen, onların etkisini büyüten adımdır.
Bağlantının yalnızca Google’a dönük bir yararı yoktur. Okunan bir haber sitesinde ya da sektörünüzün takip ettiği bir yayında adınızın geçmesi, o sayfayı okuyan gerçek insanları da sitenize getirir. Bu ziyaretçi, aramadan gelen ziyaretçiden farklıdır: sizi güvendiği bir kaynakta görmüştür ve önyargısı olumludur. Bu nedenle bir bağlantıyı değerlendirirken iki soru sorarız: bu sayfayı gerçekten okuyan var mı ve okuyan kişi bizim müşterimiz olabilir mi? İkisine de “evet” denebilen bağlantı, hem sıralamaya hem doğrudan satışa katkı sağlar.
Google bağlantıları tek tek değil, bir bütün olarak değerlendirir. Birkaç gün içinde peş peşe beliren, hep benzer sayfalardan çıkan ve tıpatıp aynı kelimeyle verilmiş linkler elle kurulduğunu hemen belli eder. Doğal bir profil ise aylar içinde yavaş yavaş oluşur; içinde yerel gazete, oda ve birlik sayfaları, çalıştığınız firmalar ve işletme dizinleri gibi birbirine benzemeyen kaynaklar bulunur. Kısa sürede yüzlerce bağlantı vaat eden paketlerden bu yüzden uzak durmanızı öneririz: hedef sayı değil, dengedir.
İtibar Kazandıran Bağlantılar Nereden Gelir?
En sağlam bağlantılar, zaten içinde bulunduğunuz çevreden gelir. Ticaret ve sanayi odası, esnaf odası ya da üyesi olduğunuz dernek, üyelerini çoğu zaman kendi sitesinde listeler. Bayisi olduğunuz markanın “satış noktaları” sayfası, birlikte iş yaptığınız tedarikçinin “iş ortakları” bölümü de aynı işi görür. Buralarda unvanınızın eksiksiz, internet adresinizin de tıklanır hâlde durduğundan emin olmak, yapılabilecek en zahmetsiz ve en uzun ömürlü kazanımdır.
İkinci kaynak yerel yayınlardır. İkinci dükkânınızın açılışı, kazandığınız bir kalite sertifikası, stant açtığınız bir tarım fuarı ya da sponsor olduğunuz bir okul turnuvası, yerel gazetecilerin haber yapmak isteyeceği gelişmelerdir. Ne var ki esnafın büyük kısmı bu tür olayları kimseye haber vermeden geçiştirir. Biz olayı birkaç paragraflık bir bültene çevirir ve yayımlayabilecek gazetelerin editörlerine göndeririz. Bazı yayınlar bunun için para talep eder; öyle bir durumda tutarı ve ne karşılığında ödeneceğini siz onay vermeden önce açıkça yazarız.
Üçüncü kaynak içeriktir. Kimse durup dururken link vermez; elinizde paylaşılmayı hak eden bir malzeme bulunmalıdır: adım adım anlatan bir kılavuz, ürünleri yan yana koyan bir tablo ya da müşterilerin aklına takılan bir konuyu açıklığa kavuşturan doyurucu bir sayfa. Bu içerikleri hazırlar, konuyla ilgilenen sitelere tanıtırız. Tek amacı link pazarlamak olan, bir gün sağlıktan ertesi gün inşaattan bahseden sayfalarda görünmek ise size bir şey kazandırmaz.
Dördüncü kaynak, bölgenin kendi gündemidir. Malazgirt’teki yıllık kutlamalar, lale mevsimi, üniversitenin açılış dönemi ya da hasat zamanı; yerel yayınların her yıl yeniden yazdığı konulardır. Bu dönemlere denk gelen bir kampanyanız, destek verdiğiniz bir etkinlik ya da hazırladığınız yararlı bir rehber, haber olma şansı en yüksek içeriklerdir. Takvimi önceden bilir, hazırlığı haftalar öncesinden yaparız. Böylece adınız, insanların o konuyu en çok aradığı günlerde doğru sayfalarda yer alır. Zorlama değil, zamanında yapılmış bir duyurudur bu.
Müşteri yorumlarının yer aldığı siteler de bu tablonun bir parçasıdır. Sektörünüze özel değerlendirme sitelerinde, şikâyet platformlarında ya da harita servislerinde adınız geçiyorsa, orada ne yazdığı hem müşteriyi hem Google’ı etkiler. Yanıtsız kalmış bir şikâyet, yıllarca arama sonuçlarında adınızın hemen altında durabilir. Bu sayfaları izler, yanıtlanması gerekenleri size bildirir, uygun ve sakin bir yanıt taslağı hazırlarız. Memnun müşterilerinizin görüşlerini doğru yerlerde paylaşmasını kolaylaştıracak basit bir yöntem de öneririz. İtibar yalnızca kazanılan bağlantılarla değil, hakkınızda yazılanlarla da oluşur.
Firma rehberleri ve harita servisleri de bu çalışmanın içindedir. İşletmenizin adı, adresi ve telefonu her yerde aynı biçimde yazılmalıdır; bir sitede eski numaranız, ötekinde taşınmadan önceki adresiniz duruyorsa Google hangisine güveneceğini bilemez. Site dışı SEO çalışmasında linksiz anılmaları da kovalarız: bir gazete yazısında işletmenizin ismi geçiyor fakat tıklanacak bir adres yoksa editöre yazar, adresin de eklenmesini isteriz.
Çalışma Ay Ay Nasıl Planlanır ve Raporlanır?
İlk ay bir dökümle geçer. Size şimdiye dek link vermiş bütün kaynakları listeler ve üç sepete böleriz: işe yarayanlar, bir etkisi olmayanlar ve başınızı ağrıtabilecekler. Aynı incelemeyi hedeflediğiniz aramalarda ilk sırada çıkan rakipleriniz için de yaparız. İki liste yan yana geldiğinde ayağı yere basan bir hedef belirleyebiliriz: karşınızdaki firmanın yıllar içinde biriktirdiği yüzlerce nitelikli kaynağı dört haftada yakalayacağınızı söylemek dürüstlük olmaz.
Geçmişte toplu bağlantı satın alınmış sitelerde iş temizlikle başlar. Sakıncalı linkleri tek tek işaretler, sahiplerinden silmelerini talep eder, yanıt alamadıklarımızı ise bir dosya hâlinde arama motoruna iletip sayılmamasını isteriz. Bu temizlik bitmeden yeni bağlantı kazanmaya uğraşmak, dibi delik bir kovaya su taşımaya benzer.
Ardından aylık plan yazılır: o ay hangi içerik hazırlanacak, hangi kuruluş ve yayınlarla görüşülecek, hangi rehber kayıtları düzeltilecek. Kazanımların bir anda değil damla damla, üstelik birbirinden farklı kaynaklardan gelmesini gözetiriz; arama motorunun şüphelenmediği büyüme biçimi böyledir. Size düşen yalnızca iki iştir: işletmede duyurulmaya değer bir şey olduğunda bize bir mesaj atmak ve hazırladığımız yazıyı okuyup “olur” demek. Adınızın geçtiği hiçbir yazı sizden habersiz yayımlanmaz.
Bütçe konusunda açık davranırız. Bazı yayınlar tanıtım içeriği için ücret ister; bu olağandır, ancak her ücretli yayın aynı değeri taşımaz. Bedel isteyen bir sitede yer almadan önce o sitenin gerçek okurunu, yayımladığı yazıların niteliğini ve sizinle ilgisini inceleriz. Karşılığını vermeyecek bir yayını, ucuz olsa bile önermeyiz. Onayınızı almadan sizin adınıza hiçbir ödeme yapılmaz; hangi yayına ne ödendiği raporda ayrı bir satır olarak görünür. Ücret gerektirmeyen yollar ise her zaman önceliklidir: üyelikler, iş ortakları ve gerçek haber değeri taşıyan gelişmeler.
Her ayın kapanışında gönderdiğimiz dökümde “on beş link kazanıldı” türünden, doğruluğunu sınayamayacağınız yuvarlak ifadeler yer almaz. Yeni gelen her linkin bulunduğu sayfa, sitenizde nereye çıktığı ve takip ettiğimiz kelimelerdeki konumunuz satır satır yazılır; o ay silinen ya da erişilemez olan linkleri de gizlemeyiz. Site dışı SEO aceleye gelmez: bugün kazanılan bir linkin sıralamaya dokunması üç dört haftayı bulur, kazanç ise kartopu gibi her ay biraz daha irileşir. Başlangıçta sıranın birkaç basamak oynaması sizi kaygılandırmasın; bakılması gereken, yarım yıllık çizginin hangi yöne baktığıdır.
Hangi İşletmeler İçin Öncelikli, Hangileri İçin Erken?
Sayfalarınız hızlı, yazılarınız doyurucu, ama yine de ilk onun kapısından içeri giremiyorsanız, büyük olasılıkla sizi öneren kimse yoktur. Özel klinikler, avukatlık büroları, gayrimenkul ofisleri, sigorta acenteleri ve galericiler gibi herkesin aynı birkaç kelimenin peşinde olduğu mesleklerde sonucu bu belirler. Şehir dışından müşteri bekleyen işletmeler için de önem taşır: Malazgirt’e gelen ziyaretçiye oda arayan bir tesis ya da ürününü bütün ülkeye satan bir üretici, yalnızca yerel aramalarla yetinemez.
Yeni açılan işletmeler de bu çalışmadan yararlanır. On yıldır açık duran bir adres, hiçbir çaba harcanmasa bile sağda solda defalarca anılmıştır; dün kurulmuş bir sitenin ise arkasında duran tek bir kaynak bulunmaz. Güvenilir üç beş kaynağın desteği, yeni adresin arama motoru tarafından tanınma süresini belirgin biçimde kısaltır.
Bununla birlikte bu hizmeti herkese önermeyiz. Karşısında iki üç firmadan fazlası bulunmayan, söz gelimi yalnızca Varto’da çalışan bir usta için sayfa düzenlemesi ile harita kaydının toparlanması işi büyük ölçüde görür. Sizin durumunuzda gerekli mi değil mi, bunu karşınızdaki firmaların profiline bakıp açıkça belirtiriz; lüzumu yoksa parayı başka kaleme ayırmanızı tavsiye ederiz.
Daha önce hatalı yollara başvurulmuş adreslerde bu çalışma aynı zamanda bir tamirat işidir. Bir dönem paket hâlinde link alındıysa veya sizin bilginiz dışında kötü şöhretli sayfalar sitenizi göstermeye başladıysa, konumunuz durup dururken gerilemiş olabilir. Böyle durumlarda önce zararı tespit eder, temizliği tamamlar, ardından sağlıklı bağlantılar kazanmaya başlarız. Tamiratın kaç ay alacağını ve sırasıyla neler yapılacağını ilk gün kâğıda dökeriz. Sabır gerektiren bir süreçtir, ama düzelen bir site çoğu zaman eski yerinin de üzerine çıkar.
Bedelsiz yaptığımız ilk incelemede link profilinizi, sizinle aynı kelimelerde çıkan firmalarınkiyle kıyaslarız. Notta size link veren alan adlarının sayısı, almak istediğiniz kelimelerde zirvede duran üç adresin gücü ve bu mesafenin kaç ayda eritilebileceğine dair tahminimiz bulunur. Kimi zaman tablo sevindirici çıkar: karşınızdakilerin de eli boştur ve sağlam dört beş kaynak dengeyi sizin lehinize çevirir. Site dışı SEO için doğru zamanın şimdi mi yoksa sayfa düzenlemelerinden sonra mı olduğuna, bu rakamları gördükten sonra birlikte karar veririz.
Sosyal medya paylaşımları bağlantı sayılır mı?
Doğrudan sıralama etkisi sınırlıdır; ancak içeriğinizin görülmesini ve başka sitelerce kaynak gösterilmesini kolaylaştırır. Bu yüzden iki çalışmayı birlikte düşünürüz.
Rakibim benden çok bağlantı almış, yetişebilir miyim?
Çoğu zaman evet. Önemli olan sayı değil niteliktir. Karşı tarafın link listesini çıkarır, içlerinden hangilerinin ağırlık taşıdığını ve size neyin eksik kaldığını somut olarak ortaya koyarız.
Bir bağlantı kaldırılırsa ne olur?
Zaman içinde bazı bağlantılar kaybolabilir. Bunları düzenli olarak denetler, kaybolanları raporda gösterir ve yerlerine yenilerini kazandırırız.
Kendi tanıdıklarımdan bağlantı isteyebilir miyim?
İsteyebilirsiniz; hatta en doğal bağlantılar böyle gelir. İş ortaklarınızın ve üyesi olduğunuz kuruluşların sitelerinde nasıl yer alabileceğinizi birlikte planlarız.