Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO; sitenizin çabuk açılmasını, telefonda sorunsuz çalışmasını ve Google’ın bütün sayfalarınızı eksiksiz taramasını sağlayan altyapı çalışmasıdır.
Teknik SEO Neyi Çözer ve Neden İlk Adımdır?
Kış günü dükkânın kapısı sıkışmışsa vitrindeki ürünün ne kadar iyi olduğunun bir önemi kalmaz; müşteri kapıyı iki kez yoklar ve yoluna devam eder. İnternette bu kapı, sitenizin açılış hızıdır. Teknik SEO, bir sitenin perde arkasındaki işleyişini düzene sokar: sayfalar bekletmeden gelir, küçük ekranda bozulmaz ve arama motoru hiçbir köşede takılmadan içeriğin tamamına ulaşır. Ziyaretçinin gözüne görünmez, ama etkisi her tıklamada hissedilir.
Google bir siteyi sıralamadan önce onu tarar: sayfaları tek tek açar, içindeki bağlantıları izler, ne anlattığını anlamaya çalışır. Sayfa geç açılıyorsa, bağlantılar boşa çıkıyorsa ya da sitenin bir bölümü yanlışlıkla taramaya kapatılmışsa bu iş yarım kalır. Yarım okunan bir sitenin içeriği ne kadar özenli olursa olsun üst sıralara yerleşmesi beklenemez.
Muş işletmelerine ait siteleri incelediğimizde aynı dört kusur dönüp dolaşıp karşımıza çıkıyor: cep telefonundan olduğu gibi aktarılmış dev boyutlu fotoğraflar, yıllardır elden geçmemiş bir yazılım, küçük ekranda yana taşan fiyat çizelgeleri ve adres çubuğunda beliren “güvenli değil” ibaresi. Bağlantının zayıfladığı köy yolunda ya da ilçe pazarında bu sorunlar daha da büyür; sayfa hiç açılmaz. Bunların hiçbiri siteye bakarak anlaşılmaz, ancak ölçülerek ortaya çıkar.
Hızın karşılığı yalnızca sıralamada görülmez. Açılışı bir saniye geciken sayfada ziyaretçilerin önemli bir bölümü beklemeden çıkar; reklamla getirdiğiniz müşteri de aynı kapıdan geri döner. Yani yavaş bir site, hem ücretsiz hem ücretli trafiği birlikte boşa harcar. Tersine, altyapısı düzeltilmiş bir sitede aynı ziyaretçi sayısıyla daha çok arama ve daha çok form alınır. Bu nedenle yapılan iş bir masraf kalemi değil, sitenin bütün çalışmalarının verimini artıran bir düzeltmedir. Üstelik bir kez doğru kurulan altyapı, sonradan eklenen her sayfanın da aynı hızla açılmasını sağlar.
Bu yüzden çalışmaya her zaman ölçümle başlarız. İlk rapor, sitenizin Google’ın gözünden nasıl göründüğünü rakamlarla anlatır: kaç sayfanız dizinde, kaç tanesi okunamıyor, hangi sayfalar kaç saniyede açılıyor. Teknik SEO sağlam yapılmadan yazılan içerik ve kazanılan bağlantı, temeli atılmamış bir binanın üst katlarına benzer. Önce zemini düzeltir, diğer çalışmaları bu zeminin üzerine kurarız.
Bir Sitede Hangi Teknik Kontroller Yapılır?
Kontrol listesi siteye göre uzar ya da kısalır, ama dört başlık her sitede aynıdır: hız, mobil kullanım, tarama ve güvenlik. Hız tarafında sayfayı ağırlaştıran her şeye tek tek bakılır. Fotoğraflar gereğinden büyükse küçültülür ve az yer tutan yeni nesil dosya türlerine dönüştürülür; işe yaramadığı hâlde arka planda çalışan eklentiler sökülür; ziyaretçi daha ekranı kaydırmadan indirilen yük hafifletilir. Barındırma hizmetinin yeterli olup olmadığı da bu aşamada ölçülür, çünkü yavaş bir sunucu en hafif siteyi bile bekletir.
Mobil kullanımda ölçüt basittir: sayfa, elinde telefon olan birinin tek eliyle rahatça kullanabileceği hâlde olmalıdır. Yazı büyütülmeden okunmalı, düğmeler parmağın kolayca basacağı aralıkta durmalı, menü tek dokunuşla açılmalıdır. Google sitenizi değerlendirirken masaüstündeki hâlini değil, telefondaki hâlini esas alır; bu nedenle mobildeki her kusur doğrudan sıralamaya yansır.
Tarama başlığında Google’ın sitenizde hangi sayfalara ulaşabildiğine bakılır. Sayfalarınızın listesini tutan harita dosyası yenilenip Search Console’a gönderilir; arama sonuçlarında işi olmayan yönetim ve sepet ekranları dışarıda tutulur, görünmesi gerekenlerin yolu açılır. Silinmiş sayfalara giden bağlantılar bulunur ve her biri karşılığı olan yeni adrese yönlendirilir. Tek bir sayfanın iki üç ayrı adresten erişilebilir olması da bu aşamada giderilir; yoksa arama motoru bunlardan hangisini esas alacağını şaşırır ve gücü aralarında böler.
Barındırma ve alan adı ayarları da bu listenin sessiz maddeleridir. Adresin başına “www” yazıldığında bir site, yazılmadığında başka bir site gibi davranması, kilit simgesi olmayan eski sürümün hâlâ açık durması ya da alan adının yenileme tarihinin yaklaşması, sahibi fark etmeden uzun zaman öylece kalabilir. E-posta ayarlarındaki eksikler yüzünden iletişim formundan gelen mesajların gereksiz klasörüne düştüğüne de sık rastlarız; müşteri yazmıştır ama siz görmemişsinizdir. Kontrol sırasında bu ayarların her birini dener, formdan gönderilen bir mesajın gerçekten kutunuza ulaştığını kendi gözümüzle görürüz. Küçük görünen bu düzeltme, bazen bütün çalışmanın en çok iş getiren adımı olur.
Açılmayan adresler için de bir önlem alınır. Yıllar içinde kaldırılan bir ürün ya da adı değişen bir hizmet, arkasında boşa çıkan bir adres bırakır. Bu adrese eski paylaşımlardan ya da müşterinin sık kullanılanlarından gelen ziyaretçi “sayfa bulunamadı” yazısıyla karşılaşır ve çoğu zaman siteyi kapatır. Karşılığı kalmamış adresler için ziyaretçiyi yarı yolda bırakmayan, onu anasayfaya ya da ilgili hizmete yönlendiren düzgün bir “bulunamadı” sayfası hazırlarız. Site içi arama kutusu varsa onun da gerçekten sonuç verdiğini deneriz.
Güvenlik başlığında sertifikanın geçerli olduğuna, bütün sayfaların güvenli bağlantıyla açıldığına ve sitenin düzenli yedeğinin alındığına bakılır. Listenin sonunda yapısal veri gelir: firma unvanı, açık konum, mesai saatleri ve müşterilerin sürekli merak ettiği konular, arama motorunun anlayacağı küçük kod parçalarıyla tanımlanır. Teknik SEO çalışmasının bu kalemi, sonuç sayfasındaki görünümünüzü zenginleştirir: düz bir satır yerine yıldızlı değerlendirme, konum bilgisi ya da açılır sorular içeren, göze daha çok çarpan bir kutu elde edebilirsiniz.
Düzeltmeler Hangi Sırayla ve Ne Kadar Sürede Uygulanır?
Bulunan her sorun aynı ağırlıkta değildir. Bu yüzden ikinci adımda bulguları üç kümeye ayırırız: ziyaretçiyi doğrudan kaçıranlar, Google’ın sayfayı okumasını engelleyenler ve yalnızca düzen açısından iyileştirilmesi gerekenler. İlk iki kümedeki işler öne alınır. Size sunduğumuz planda her maddenin karşısında neyi düzelttiği, ne kadar süreceği ve hangi hafta yapılacağı yazar.
Uygulama canlı sitede el yordamıyla yapılmaz. Önce sitenin tam yedeği alınır, değişiklikler bir kopya üzerinde denenir, sorun çıkmadığı görülünce yayına taşınır. Böylece çalışma sürerken siteniz açık kalır ve ziyaretçileriniz bir kesinti yaşamaz. Beklenmedik bir durumda önceki hâle dakikalar içinde dönülür. Sitenin yapımcısına hâlâ ulaşılabiliyorsa, ister bir ajans ister bir akrabanız olsun, kendisiyle biz muhatap oluruz ve kimin neyi yapacağını paylaşılan tek bir çizelgede tutarız.
Az sayfalı, sade bir sitede öncelikli onarımların tamamı genellikle üç haftayı bulmadan kapanır. Geniş kataloglu mağazalarda ya da uzun süre kendi hâline bırakılmış adreslerde takvim iki üç ayı bulur; böyle işlerde sırayı trafiğin yoğunlaştığı sayfalara veririz, çünkü kazanç ilk orada hissedilir. Düzeltmelerin Google’a yansıması da zaman alır: bir sayfanın yeniden taranması günler, sıralamadaki karşılığının görülmesi haftalar sürebilir.
Çalışma süresince sizden beklediğimiz şeyler sınırlıdır. İşe koyulurken site paneli ile sunucu hesabı için birer kullanıcı tanımlamanızı rica ederiz; Search Console’u hiç kurmadıysanız kurulumunu biz yapar, hesabın sahibi olarak sizi gösteririz. Bize tanıdığınız erişimleri yalnızca bu iş için kullanır, çalışma bittiğinde kaldırmanız için size hatırlatırız. Yaptığımız her değişiklik tarihiyle birlikte kayda geçer; aylar sonra “bu ayarı kim, ne zaman değiştirdi” diye sorduğunuzda yanıtı o kayıtta bulursunuz. Beklenmedik bir arıza çıkarsa, söz gelimi site bir sabah hiç yüklenmezse ya da yeni bir sürüm kurulduktan sonra düzen dağılırsa, takvimi bir kenara koyar ve ilk iş onu gideririz.
Teknik SEO bir kez yapılıp rafa kaldırılan bir iş değildir. Sonradan yüklenen bir fotoğraf galerisi, kurulan yeni bir modül ya da açılan kampanya sayfası, dengeyi fark ettirmeden bozabilir. Bu nedenle ölçümü her ay yineleriz. Ay sonunda elinize geçen özette üç şey karşılaştırmalı olarak yer alır: sayfaların yüklenme süresindeki değişim, Google’ın kayıtlarına giren sayfa adedi ve o dönem içinde çözülen kusurların dökümü. Her rakamın yanında, bunun işiniz için ne anlama geldiğini anlatan tek cümlelik bir açıklama bulunur.
Sitenizin Bu Çalışmaya İhtiyacı Olduğunu Nasıl Anlarsınız?
Bazı işaretler açıktır. Siteniz aylardır yayında olduğu hâlde Google’da adınızı yazınca bile zor çıkıyorsa, tasarımı yeniledikten sonra ziyaretçi birden düştüyse ya da müşterileriniz “siteniz açılmıyor” diyorsa sorun büyük olasılıkla altyapıdadır. Düzenli içerik eklediğiniz hâlde sıralamanın yerinde sayması da aynı yere işaret eder.
Sayfa sayısı arttıkça ihtiyaç büyür. Tarım makinesi ve yedek parça satan bir bayinin yüzlerce ürün sayfası, ilan sayısı her gün değişen bir emlak ofisi ya da öğrencilere kiralık daire gösteren bir site düşünün. Böyle yapılarda ikiz sayfalar, yayından kalkmış ilanları gösteren ölü linkler ve arama motorunun değersiz adreslerde tükettiği emek kısa zamanda dağ gibi olur. Çarşıdaki bir dükkânın yarım düzine sayfadan oluşan tanıtım sitesinde ise liste kısadır; üç dört müdahale çoğunlukla yeter.
Siteyi kökünden etkileyecek bir adım atmadan önce de, attıktan sonra da aynı muayene tekrarlanmalıdır. Alan adını değiştirmek, siteyi başka bir altyapıya taşımak ya da tasarımı baştan yaptırmak, doğru planlanmadığında yıllar içinde kazanılmış sıralamayı birkaç haftada götürebilir. Her eski sayfa karşılığı olan yeni sayfaya bağlandığında taşınma sessizce gerçekleşir; ne müşteri kaybolur ne de birikmiş sıralama.
Reklam veren işletmeler için de bu kontrol öncelik taşır. Google reklamlarında tıklama başına ödediğiniz bedel, sayfanızın kalitesine göre değişir; yavaş açılan ve telefonda zor kullanılan bir sayfa için aynı tıklamaya daha çok para ödersiniz. Altyapısı düzeltilmiş bir sitede reklam bütçesi daha uzun dayanır. Aynı durum sosyal medyadan gelen ziyaretçi için de geçerlidir: paylaşımınıza dokunan kişi, sayfa açılana kadar beklemez. Kısacası siteye hangi yoldan ziyaretçi getirirseniz getirin, karşılığını altyapının durumu belirler; bu yüzden diğer çalışmalara başlamadan önce zeminin ölçülmesini öneririz.
Hangi durumda olduğunuzu tahmin etmek zorunda değilsiniz. İlk değerlendirme için ödeme almayız ve sizden tek bir şey rica ederiz: sitenizin adresi. Şifre, kullanıcı adı ya da sunucu bilgisi vermenize bu noktada gerek yoktur. Siteye sıradan bir müşteri ve bir arama motoru gözüyle bakarız; yüklenme süresini, cep telefonundaki görünümü, taranamayan bölümleri ve ilk elden yapılmasını önerdiğimiz işleri iki sayfayı geçmeyen bir yazıda özetleriz. Teknik SEO için bizimle çalışmaya karar vermeseniz de rapor sizde kalır; dilerseniz sitenizi yapan kişiye iletebilirsiniz. Devamında ne yapılacağına, o özet önünüzdeyken karşılıklı karar veririz.
Sitem yeni yapıldı, yine de kontrol gerekir mi?
Evet. Yeni siteler çoğu zaman görünüşe göre teslim edilir; hız, tarama ve yönlendirme ayarları atlanmış olabilir. Kısa bir ölçüm, eksikleri baştan gösterir.
Hız puanım düşük çıkıyor, bu sıralamamı etkiler mi?
Etkiler; ama tek ölçüt puan değildir. Önemli olan sayfanın gerçek ziyaretçide kaç saniyede açıldığıdır. Raporda puanı değil, bu süreyi esas alırız.
Barındırma firmamı değiştirmem gerekir mi?
Her zaman değil. Önce mevcut sunucuda yapılabilecek iyileştirmeleri deneriz. Yetersiz kaldığını ölçümle gösterebilirsek değişikliği gerekçesiyle öneririz.
Düzeltmeleri kendi yazılımcım yapabilir mi?
Yapabilir. Bulguları açık ve uygulanabilir maddeler hâlinde teslim ederiz; isterseniz uygulamayı yazılımcınız üstlenir, biz sonucu yeniden ölçeriz.